Kauno technologijos universiteto (KTU) išankstinio priėmimo į bakalauro studijas kampanija „Vasarą skirk ne stojimams, o savo pasirinkimams“ konkurse „Password 2026“ pelnė net du apdovanojimus. Ji pripažinta efektyviausia viešojo sektoriaus komunikacijos kampanija, o taip pat jai skirtas išskirtinis auditorijos simpatijų pelniusios rinkodaros kampanijos apdovanojimas.
Balandžio 2 d. „Verslo žinių“ organizuojamos didžiausios Lietuvoje rinkodaros efektyvumo konferencijos „Password 2026“ konkurso finale varžėsi net 28 stipriausios rinkodaros ir komunikacijos kampanijos Lietuvoje, atrinktos iš 48 paraiškų.
Tarp stipriausių pateko Telia „Ryšio dėžė“, „M1“ ir „Vilvi“ bendras projektas „M pienas“ bei kitos plačiai žinomos iniciatyvos.
Ypač reikšminga tai, kad efektyviausios viešojo sektoriaus komunikacijos kampanijos kategorijoje, į kurios finalą pateko ir KTU, buvo pateikta net 14 paraiškų – tai didžiausias paraiškų skaičius visose konkurso kategorijose. Kartu su KTU finale dalyvavo Lietuvos autizmo asociacija „Lietaus vaikai“ ir Jaunimo linija.
Tokioje stiprioje finalininkų gretoje KTU išankstinio priėmimo iniciatyva buvo pripažinta efektyviausia. Dar vienas išskirtinis įvertinimas – konferencijos auditorijos simpatijų prizas, skirtas daugiausiai palaikymo sulaukusiai rinkodaros kampanijai. Tai rodo, kad KTU išsiskyrė ne tik komisijos vertinimu, bet ir stipriai atliepė renginio dalyvių auditorijai.
Renginio metu KTU komanda sulaukė išskirtinio komisijos dėmesio. Apdovanojimą įteikusi „Civitta“ partnerė ir „Password 2026“ komisijos narė Rūta Gaudiešienė akcentavo kampanijos efektyvumą ir pabrėžė, jog tai pavyzdinis komandinis darbas, iš kurio verta mokytis, o kampanijos rezultatai ir įgyvendinimo lygis atitinka pasaulinio masto gerosios praktikos pavyzdžius.
10 narių komisija, vienijanti pripažintus skirtingų sričių ekspertus, nugalėtojus rinko pagal kelis kriterijus, iš kurių didžiausias svoris teko pasiektiems rezultatams – net 40 proc. viso vertinimo. Likusi vertinimo dalis buvo skiriama verslo situacijai ir tikslams, įžvalgai bei įgyvendinimui.
KTU Rinkodaros ir komunikacijos departamento vadovo Dano Vilucko teigimu, šie apdovanojimai rodo, kad ir viešojo sektoriaus komunikacija gali būti ne tik prasminga, bet ir efektyvi, inovatyvi bei pastebima.
„Tai svarbus įvertinimas universitetui ir visai prie projekto dirbusiai komandai, kuri apjungė skirtingus KTU padalinius. Tai tik įrodo, kad tikslingi, kūrybiški ir auditoriją atliepiantys sprendimai gali pasiekti išskirtinių rezultatų ir būti matomi bei įvertinti plačios auditorijos. Šie laimėjimai yra visos komandos darbo, bendradarbiavimo ir tikėjimo idėja įvertinimas. Noriu dar padėkoti ir išorės partneriui „Media mind“, kuris prisidėjo prie tikslinės skaitmeninės reklamos kampanijos strategijos“, – sako D. Viluckas.
