Programos aprašas
Tai į verslo poreikius orientuotos ir tarptautinius marketingo kvalifikacijos standartus atitinkančios studijos, kurių vykdymas grindžiamas nuolatiniu marketingo srities praktikų bei užsienio dėstytojų įtraukimu. Programos absolventai turi sisteminį požiūrį į marketingą įgalinančių šiuolaikinių marketingo valdymo žinių, geba atlikti ekspertinį marketingo problemų vertinimą bei priimti strateginius ir taktinius marketingo valdymo sprendimus.
Marketingo valdymas – viena iš lyderiaujančių rinkodaros magistro studijų programų Lietuvos universitetuose (II vieta 2018 m. reitinguose).
Marketingo valdymo studijų programa yra akredituota Marketingo Instituto (the Chartered Institute of Marketing – CIM) ir dalyvauja CIM Graduate Gateway programoje
Studijų programos studentai turi puikią galimybę tapti pasaulyje prestižiniu laikomu ir marketingo profesionalus vienijančio tinklo CIM (The Chartered Institute of Marketing) nariais.
| Kodas | 6211LX038 |
| Vieta |
Kaunas Ekonomikos ir verslo fakultetas |
| Pakopa | Antrosios pakopos studijos |
| Kryptis | Rinkodara |
| Kalba | Lietuvių kalba |
| Forma | Nuolatinė - 2 m. (Ciklinė, Vakarinė) |
| Laipsnis | Verslo vadybos magistras |
Lietuvos mokslo ir studijų stebėsenos ir analizės centro (MOSTA) duomenimis, KTU rinkodaros studijų krypties absolventai yra paklausūs darbo rinkoje. 2018 metų duomenimis „Marketingo valdymo“ programos absolventų įsidarbinimas siekė 93 %, o atlyginimas rinkoje buvo aukštesnis nei vidutinis.
Sertifikuotas Marketingo Institutas (the Chartered Institute of Marketing – CIM) yra pasaulinė marketingo profesionalus vienijanti organizacija, kurios misija – plėtoti marketingo profesiją, išlaikyti profesionalius standartus ir tobulinti praktinius marketingo įgūdžius. Kauno technologijos universitetas (KTU) ir CIM suvienijo jėgas tam, kad suteiktų studentams galimybę įgyti profesinę kvalifikaciją dalyvaujant CIM Graduate Gateway programoje. CIM kvalifikacija yra itin vertinama darbdavių ir tai užtikrina, jog suteikiame studentams pačias geriausias sėkmingos karjeros marketingo srityje galimybes, – Ian Marshall, CIM Tarptautinių ryšių vadovas.
Marketingo valdymo studijų programa orientuota į gilių marketingo valdymo žinių ir įgūdžių, reikalingų tolesnei karjerai marketingo valdymo srityje, vystymą. Klasikinės būtinosios kompetencijos įgyjamos gilinantis į marketingo valdymo, tarptautinio marketingo, tarpkultūrinės vartotojų elgsenos ar santykių marketingo aspektus. Dėmesys skaitmeninio marketingo sprendimams, antrepreneriškam marketingui, marketingo strategijos vystymui leidžia įsisavinti šiuolaikinės rinkos augimą skatinančius įrankius.
Marketingo valdymas – viena iš lyderiaujančių rinkodaros magistro studijų programų Lietuvos universitetuose, išlaikanti savo pozicijas nuo 2014 m.
Naujausios marketingo valdymo teorijos yra derinamos su gebėjimu jas pritaikyti praktiškai. Studentams suteikiama galimybė spręsti realių verslo ir ne verslo organizacijų marketingo problemas praktiškai. Atvejų analizė, marketingo simuliacijos ir kiti projektai naudojami teorinių žinių ir praktinių gebėjimų integracijai.
Studijų metu bendradarbiaujama su studentų organizacija „Marketing_Lab“ ir LiMA (Lietuvos marketingo asociacija).
Viena iš būtinųjų sąlygų šiuolaikiniam marketingo profesionalui – išmanyti skaitmeninio marketingo ypatumus. Programoje skiriamas didelis dėmesys interaktyviems marketingo sprendimams, apimantiems socialines medijas, turinio marketingą, mobilų marketingą ir kt.
Šioje programoje dėsto kompetentingi srities specialistai. Kviestiniai užsienio dėstytojai leidžia suvokti strateginio marketingo globalioje aplinkoje ypatumus. Praktinių įgūdžių formavimas įgalinamas per nuolatinį Lietuvos marketingo srities praktikų įtraukimą į studijų procesą.
| Marketingo strategijos sukūrimas ir įgyvendinimas | Vartotojų lojalumo skatinimo strategijos sukūrimas ir vartotojų patirties valdymas | Skaitmeninės ir tradicinės rinkodaros projektų integravimas ir koordinavimas | Taikomųjų ir mokslinių tyrimų planavimas ir įgyvendinimas |
|---|---|---|---|
Pasirinkęs Krypties eksperto kelią, studentas gilina savo žinias ir stiprina gebėjimus pagrindinėje studijų kryptyje. Pasirinkęs Tarpkrypčio eksperto kelią, studentas įgyja žinias ir gebėjimus kitoje studijų srityje ar kryptyje. Kompetencijoje galimas papildomų dalykų alternatyvų pasirinkimas:
krypties eksperto (gilios savo srities žinios ir gebėjimai, reikalingi moksliniams tiriamiesiems uždaviniams spręsti);
tarpkrypčio eksperto
(skirtingų žinių ir gebėjimų laukai apjungiami specifiniams uždaviniams spręsti);
Myliu šią profesiją dėl galimybės dalyvauti daugumoje verslo procesų: prognozuojant rinkos tendencijas, kuriant ir įgyvendinant verslo idėjas bei strategijas, darant įtaką esamiems ir formuojant naujus rinkos poreikius, kuriant ir stiprinant verslo partnerystes. Marketingas kasdien atveria naujus kelius – nebijokite jais eiti!
Kurdamas naujus produktus supratau, jog išsamios inžinerinės žinios neužtikrina produkto sėkmės pasaulio rinkose. Reikia puikiai perprasti ir vartotojų elgseną, jų motyvaciją produkto įsigijimui ir būdus, kaip pasiekti naujas potencialias rinkas. Dėl to pasirinkau Marketingo valdymo studijų programą ir galiu drąsiai teigti – pasirinkimas buvo teisingas. Dabar sugebu ne tik sukurti naują gaminį, bet ir jį parduoti. Per dvejus studijų metus gautas žinias vertinu tik teigiamai, nes kiekvieną dieną tai galiu panaudoti darbe!
Studento gebėjimai
– gebės atpažinti, kritiškai analizuoti ir vertinti sudėtingas marketingo situacijas vidaus ir globalioje rinkose;
– gebės argumentuoti tinkamų metodų ir priemonių parinkimą, sprendžiant funkcines marketingo valdymo problemas naujoje ir nepažįstamoje aplinkoje;
– gebės priimti verslo konkurencingumą užtikrinančius strateginius ir taktinius marketingo valdymo sprendimus;
– gebės savarankiškai parengti marketingo strategijos projektą, kritiškai įvertinti jo sėkmę ir rekomenduoti veiksmus ateities projektams vykdyti.
Studento kompetencijos
– verslo aplinkos bei organizacijoje vykstančių procesų vertinimas, identifikuojant marketingo problemas bei galimybes;
– verslo tikslų bei tvarumo organizacijos veikloje užtikrinimas, formuojant marketingo strategiją;
– vertės vartotojams pasiūlymo kūrimas ir vartotojų pasitenkinimą kuriančios patirties teikimo užtikrinimas;
– prekės ženklo valdymo, kainodaros, marketingo kanalų bei integruotosios marketingo komunikacijos politikos formavimas, įvertinant skirtingų rinkų ypatumus;
– organizacijos marketingo veiklų efektyvumo stebėjimas ir vertinimas;
– etikos ir socialinės atsakomybės principų organizacijos marketingo veiklose žinojimas ir taikymas.
Galimos atsakomybės
– reklamos politikos krypčių ir kampanijų, padedančių siekti pardavimo tikslų, planavimas, rengimas ir organizavimas, verslo augimo ir plėtros skatinimas;
– galimos naujų prekių ir paslaugų paklausos ir rinkos ypatybių tyrimas, vartotojų polinkių aiškinimasis ir prognozavimas;
– konsultavimas prekių ir paslaugų asortimento, marketingo komunikacijos, pardavimo ir platinimo kanalų klausimais.
Galimos atsakomybės
– viešosios nuomonės tyrimo atlikimas ir užsakymas, rezultatų analizė ir viešųjų ryšių bei pardavimo skatinimo kampanijų strateginis planavimas;
– atstovavimas organizacijoms ir pokalbių su žiniasklaidos atstovais organizavimas;
– organizacijos vidinės ir išorinės komunikacijos turinio stebėsena, siekiant palankios visuomenės nuomonės.
Galimos atsakomybės
– ilgalaikės komunikacijos strategijos rengimas ir įgyvendinimas, atsižvelgiant į organizacijos strateginius verslo tikslus;
– ryšių su tiksline žiniasklaida inicijavimas ir palaikymas;
– viešos informacijos apie organizaciją sklaida tradicinės ir skaitmeninės žiniasklaidos kanalais.
| Bendri reikalavimai | |
|
Į antrosios studijų pakopos studijas priimami asmenys, baigę pirmosios studijų pakopos arba vientisąsias studijas ir atitinkantys studijų krypties (krypčių grupės) apraše bei antrosios studijų pakopos studijų programos apraše nurodytus reikalavimus. |
|
| Pagrindiniai priėmimo reikalavimai įgijusiems universitetinį bakalauro laipsnį arba magistro kvalifikacinį laipsnį (jei baigtos vientisosios studijos): | Pagrindiniai priėmimo reikalavimai įgijusiems koleginį bakalauro laipsnį: |
| Pagrindiniai priėmimo reikalavimai | |
|
Verslo ir vadybos studijų krypčių grupės, ekonomikos, socialinių studijų, komunikacijos arba viešųjų ryšių studijų krypties bakalauro kvalifikacinis laipsnis. |
Verslo ir vadybos studijų krypčių grupės, ekonomikos, socialinių studijų, komunikacijos arba viešųjų ryšių studijų krypties bakalauro kvalifikacinis laipsnis ir iki 30 kr. papildomosios studijos arba ≥1 m. praktinės veiklos patirtis (adekvati ketinamos studijuoti studijų programos studijų krypčiai). |
| Papildomi priėmimo reikalavimai | |
|
Mokėti anglų kalbą ne žemesniu kaip B2 lygiu ir, esant poreikiui, gebėti studijų modulius ir medžiagą studijuoti anglų kalba. |
|
| Konkursinio balo dedamosios | Svertinis koeficientas |
| Pirma konkursinio balo dedamoji | |
|
Pirmosios studijų pakopos arba vientisųjų studijų diplomo priedėlyje įrašytų mokomųjų dalykų įvertinimų svertinis |
0,7 |
| Antra konkursinio balo dedamoji | |
|
Mokslo veiklos (mokslinių publikacijų, pranešimų mokslinėse konferencijose, dalyvavimo parodose, darbo studentų |
0,2 |
| Trečia konkursinio balo dedamoji | |
|
Motyvacijos įvertinimas dešimtbalėje sistemoje |
0,1 |
| Papildomi balai | |
|
Prie konkursinio balo gali būti papildomai pridedama 0,5 balo už:
Už tą patį kriterijų papildomas balas skaičiuojamas tik vieną kartą, už skirtingus kriterijus skirti papildomi balai sumuojami, dedamųjų suma negali viršyti 1,5 balo. |
|
Studentų g. 50–121, Kaunas
tel. +370 (679) 44 555
e. p. studijos@ktu.lt
Rinkodaros krypties studijų programų vadovė
Gedimino g. 50-329, Kaunas
tel. +370 (686) 87 922
e. p. zaneta.piligrimiene@ktu.lt
|
||
| Nuolatinė studijų forma | 2952 € | |
| Kredito kaina | 49,2 € | |
Finansinė parama